中国游客的回归助推奢侈品牌复苏

🇭🇰 花旗研究最近发布了一份重要报告，题为《Chinese Tourists’ Return Should Benefit Luxury Brands》。该报告分析了中国消费者面对宏观不确定性时的消费行为，特别强调了休闲旅游等体验消费在他们支出中的重要性。中国游客的消费回归被视为全球旅游零售市场复苏的重要驱动力。

出境游及消费意向的调查结果

🏄 为了更深入了解中国消费者的出境游计划和消费模式，花旗研究的创新实验室对2502名消费者进行了调查。结果显示，未来三到六个月，这些受访者的旅行需求十分可观，且他们的消费倾向正逐渐向体验和情感价值倾斜。虽然购物仍然是首要考虑因素，然而，海外的体验消费吸引力却在上升。

奢侈品消费的变化趋势

🚀 数据指出，在2019年，中国人占全球奢侈品市场的消费比例为33%，而到了2023年，这一比例已经降至22%至24%。花旗研究预计，到2024年，中国消费者对全球奢侈品消费的贡献将恢复至约35%。目前，中国消费者在境内与境外的奢侈品消费比例大致为70/30%。这主要得益于国内产品的种类和定价改善，也因人们对返回中国时的征税问题产生担忧。

奢侈品牌的地域吸引力

🌍 报告进一步分析了66款深受中国消费者欢迎的奢侈品，比较了它们在法国、日本、韩国、中国香港及海南免税区的价格。研究发现，由于日元贬值，日本对中国消费者的吸引力最高，而中国香港地区的吸引力相对较小。

海南的奢侈品牌市场

🏝️ 此外，法国的包袋、服装和鞋类在中国游客中也颇受欢迎。而在海南，经过促销活动后的价格对中国消费者更具吸引力。尽管海南的奢侈品牌组合尚需丰富，随着越来越多品牌的入驻，其对奢侈品消费者的吸引力正在不断上升。

总结

在全球奢侈品市场逐渐回暖的背景下，中国消费者的重返，将为奢侈品牌带来新的机遇。通过本次报告，我们看到了他们的消费模式和偏好的变化，对品牌战略的调整提供了宝贵的参考。

文案：Rebecca
编辑：Eve@时尚薯

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